Exactamente en una semana dará comienzo la Eurocopa 2016, el evento más importante del año para los aficionados al fútbol de toda Europa. Pero no sólo para los aficionados; las marcas conocen la importancia de este gran evento, y saben que es necesario involucrarse en él: ahondar en la emotividad de los aficionados y unirse a todo un país en la búsqueda de un único objetivo (ganar la competición) es la mejor estrategia para ganarse a todo el público.
Los números millonarios que va a mover este espectáculo todavía son una incógnita, pero lo que sí sabemos es que las marcas llevan trabajando en este evento mucho más tiempo de lo que imaginamos. Tal es su importancia que muchas marcas deportivas lo esperan para presentar su nuevo o exclusivo material y jugar todas sus cartas en cuanto a patrocinio y visibilidad se refiere, poniendo su imagen no sólo en equipos, sino llegando a los propios futbolistas: Nike patrocina al 70% de los jugadores de la Eurocopa. Tal es la repercusión de este evento que será retransmitido en cruceros y aviones.
Incluso los cantantes dedican sus temas tanto a Eurocopas como a Mundiales, buscando consolidar su tema como el himno oficial de la competición. El más conocido quizás haya sido el famoso Waka Waka de Shakira, del mundial de Sudáfrica 2010, y este año ha sido David Guetta junto con Zara Larsson los que se han llevado los méritos con su tema “This One’s For you”.
Así es que las marcas más potentes trabajan en este evento buscando la simpatía de todo un país, o incluso varios, si se trata de campañas globales con marcas presentes en varios de ellos.
¿Queréis conocerlas? Veamos primero las campañas globales más destacadas, en las que las marcas no se “mojan” en apoyar a uno u otro país:
Bet-at-home.com
Esta casa de apuestas, Bet-at-home.com, quiso rescatar a un ídolo del cine francés como es Louis de Funès. En ella, una pandilla de hombres y mujeres juegan al fútbol en la playa sin ninguna prenda de ropa, emulando al filme “Seis gendarmes en fuga”, donde un gendarme se dedica a ahuyentar a los nudistas de la playa.
Carlsberg
La cerveza oficial del torneo se ha inspirado en la Revolución Francesa para su anuncio, protagonizado por la leyenda de la Selección Francesa, Marcel Desailly. En él, el espíritu revolucionario francés se transforma en“Liberté, Egalité, Footbalité”.
Llama la atención el guiño a Islandia, declarándola ganadora de esta Eurocopa a través de un pulpo vidente, y los aficionados rumanos con el pelo teñido de rubio, en homenaje a los futbolistas de su última participación en un Mundial, en 1998.
Orange
La estrategia de Orange es diferente: sacó a la luz la campaña «Orange Sponsors You» (Orange te patrocina) la cual se involucra con un país entero, aunque está presente en varios de ellos. A través de ella, en la que el protagonista no es otro que Zinedine Zidane, llevará a cabo diferentes acciones para elegir aficionados, entre los que habrá 1.000 aficionados españoles que viajarán a Francia a lo largo de la Eurocopa. Durante el evento, la marca hará una inmersión en las aficiones mediante un vídeo de 360 grados, con el que seleccionará a los aficionados más entregados. Los 20 elegidos podrán ir gratis a la final, que se jugará en París.
Pero muchas son las marcas que se declinan por apoyar a un país en concreto, mostrando campañas motivadoras o emocionales en señal de apoyo, en las que los protagonistas del césped contactan con su afición, siempre de la mano de una marca. Te presentamos algunas de las principales:
Inglaterra – Mars
En su spot promocional, aficionados ingleses asaltan las playas de Francia guiados por los delanteros de Inglaterra Danny Welbeck, Harry Kane y Jamie Vardy. Además, la marca convocará a los aficionados a grabarse a sí mismos cantando la letra de una canción que compartirán en las redes, y cuyo resultado se emitirá el día del primer partido de Inglaterra, el 11 de junio.
Alemania – Kinder
En este caso no mediante un spot, sino mediante los envases de su producto. Kinder cambió su envase clásico por una edición especial en la que los protagonistas son los futbolistas de la selección alemana cuando eran niños: Podolski, Hummels, Götze, Gündogan, Kramer, Mustafi, Gómez, Schürrle y Boateng, y también históricos como Thomas Helmer y Mehmet Scholl. Además, en su página web existe la opción de jugar a adivinar quién es quién en estos originales envases.
Suecia – Volvo
Zlatan Ibrahimovic, el capitán de la selección sueca y uno de los grandes referentes de Europa, es el protagonista de este spot en que el delantero cuenta su historia desde sus humildes comienzos hasta el estrellato, mientras hace el recorrido al estadio en un Volvo. La marca quiere destacar la importancia de tener siempre presente de dónde se viene.
Italia – Fiat
La marca Fiat, vehículo oficial de la selección italiana, presentó un peculiar spot de apoyo: pintó de azul uno de los campos en donde entrenan los jugadores.
En este escenario y con los propios 23 convocados para la Eurocopa, la compañía aprovechó para presentar su renovado modelo Panda, la “PanzaAzzurri”, una edición especial con las mismas características que sus modelos, con la única particularidad de tener estampadas las estrellas obtenidas por la Selección de Italia y el logo de la Federación Italiana de Fútbol en una de sus puertas.
Y en España, varias son las campañas, os presentamos las más importantes:
Coca Cola
El patrocinador oficial del torneo. Aunque su campaña todavía se estrena el próximo 6 de junio, podéis ver su spot en el que invita a que todo el mundo se una para disfrutar del fútbol con una Coca-Cola en la mano. Es la campaña de promoción más importante que ha hecho esta marca en España hasta el momento: pondrá en el mercado hasta el mes de julio más de 735 millones de envases promocionales.
McDonalds
En este caso, la campaña estaba dirigida al público infantil. Mediante el programa llamado “Player Escort”, los niños y niñas entre 6 y 10 años debían demostrar el entusiasmo y pasión que sentían por el fútbol subiendo un vídeo o foto. El padrino de esta campaña, es “El Niño” Fernando Torres.
El premio para los elegidos no era otro que saltar al campo junto a uno de los jugadores de la selección española instantes antes del comienzo del partido contra la República Checa, el 13 de junio, que abre la participación de España en la UEFA EURO 2016. El premio incluye además el viaje a Toulouse (sede donde se celebrará el partido) y una serie de actividades deportivas y de ocio durante tres días junto a su acompañante.
Según un estudio de Rocket Fuel, la Eurocopa será un período en que los usuarios van a estar muy conectados, ya que este evento absorbe todas las miradas: el 51% de los usuarios accederá diariamente a Internet para informarse sobre el campeonato y un 88% lo hará, al menos, una vez por semana. Y el interés irá en aumento a medida que el torneo avance: este estudio asegura que el 67% seguirá la fase de grupos, el 82% los cuartos de final, el 90% las semifinales y el 93% la final de la Eurocopa. Además, será la más vista en formatos digitales. ¿Un buen momento para lanzarse al marketing digital?
Ejecutiva de cuentas
