La imagen corporativa representa cómo es percibida una empresa a todos los niveles, tanto interna como externamente. Es decir, transmite con un diseño qué es la compañía, sus valores y su significado, por eso que el diseño de la imagen corporativa es tan esencial e importante, ya que será cómo nos identifiquen.
Cada elemento de comunicación que desarrollemos a través del diseño ayudará a las empresas a potenciar el concepto de marca que construimos por medio del branding. El branding se construye, básicamente, combinando comunicación y elementos visuales.
Análisis previo
Antes de comenzar a diseñar la imagen corporativa es necesario realizar una labor previa de análisis y estudio:
- Analizar qué se quiere transmitir: aspiraciones y objetivos
- Qué es la empresa: actividad, servicios y VALORES
- Análisis de la competencia
Una vez claros estos puntos, podemos ponernos a trabajar en desarrollar el diseño de la imagen corporativa.
Elementos de la Imagen Corporativa
La imagen corporativa está formada por la parte intangible, como los valores, la misión etc., y por la parte tangible, que no es más que la propia identidad corporativa.
Nombre y logotipo
- El nombre de marca es uno de los primeros conceptos a desarrollar. No es tarea fácil y suele implicar mucho tiempo y brainstormings. Tienes que diferenciarse de la competencia, tener coherencia, ser pegadizo y con una extensión adecuada. Además, por supuesto hay que tener en cuenta que no esté ya registrado.
- El logotipo es otra pieza fundamental, para la que no sólo hay que pensar en ser original y que funcione estéticamente sino que pueda adaptarse a las diversas aplicaciones que existen hoy en día, incluyendo, claro, el mundo online.
Claim
- No es obligatorio, pero un buen slogan puede ayudar a nuestra empresa a posicionarse en la mente de nuestros usuarios o consumidores.
Tipografías y colores
- Su selección es muy importante, porque al igual que el logo van a transmitir valores y percepciones de la empresa. En términos generales todas las tipografías empleadas deben pertenecer a la misma familia. Se trata de transmitir unidad y coherencia, para llegar a una imagen solvente.
- Los colores, además de ir en consonancia con el logo, deben adaptarse a todo tipo de plataformas. Por ejemplo, en internet hay colores que no funcionan igual que sobre papel.
Manual de identidad
- Este documento es que recoge todas las normas referentes a la aplicación de la imagen corporativa con el objetivo de transmitir una identidad clara y definida. Una herramienta fundamental para conseguir coherencia y que despeje cualquier duda a la hora de las distintas aplicaciones. Toda empresa debería contar con un manual de identidad.
Cuenta con expertos
Tanto si tienes que comenzar desde cero como si quieres rediseñar la identidad de tu empresa, cuenta con expertos para asesorarte y obtener el mejor resultado. En MarQuid Consulting te ayudaremos en la creación de vuestra marca o en el rediseño de vuestro logo de empresa, en la definición de las mejores estrategias de marketing, publicidad y comunicación.
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